Beitrag von Axel Kölling am 6. Februar 2012
“Wir haben gar nichts zu berichten”, ist eine der beliebtesten Ausreden, um die Arbeit an einem Newsletter zu verschieben. Schluss damit. Hier kommen vier Ideen, die sich garantiert sofort umsetzen lassen – sowohl im E-Mail- als auch im Print-Newsletter: (weiterlesen …)
Beitrag von Axel Kölling am 2. Februar 2012
Zur Abwechslung mal ein Thema, das nur am Rande mit Medien und Öffentlichkeitsarbeit zu tun hat. Der Direktor des Hamburgischen WeltWirtschaftsInstituts (HWWI), Thomas Straubhaar, hat kürzlich in der Handelskammer Bremen seine Sicht der Schuldenkrise erläutert und sie als “inszeniertes Finanztheater” bezeichnet. Ein Teil des Problems sei, dass auch er als Experte wesentlich leichter in den Medien zu Wort komme, wenn er eine provokante Meinung vertrete. (weiterlesen …)
Beitrag von Axel Kölling am 27. Januar 2012
Eine der simpelsten Grundregeln des Marketing lautet: Verspreche nichts, wovon Du weißt, dass Du es nicht halten kannst. Jeder, der ein Kind hat, kennt dieses Prinzip. Für alle anderen Menschen ist es nicht schwer zu verstehen.
Gleich zwei große Marken haben gestern jedoch gegen diesen Grundsatz verstoßen und sich damit eine Menge Ärger eingehandelt. Die Motivation war dabei in beiden Fällen gleich: In dem Wahn, unbedingt eine PR- und Social-Media-Welle lostreten zu wollen, wurde zunächst das Blaue vom Himmel herunter versprochen. (weiterlesen …)
Beitrag von Axel Kölling am 18. Januar 2012
Nennen Sie es “Aktuelles”, “News”, “Blog” oder was auch immer… Aber füllen Sie diesen Bereich Ihrer Website häufiger. Denn dies ist der Teil Ihrer Internetpräsenz, mit dem Sie den meisten Erfolg erzielen können.
Entsprechende Studien gibt es für Unternehmen, die Blogs einsetzen und dort regelmäßig Nachrichten, Beobachtungen, Kommentare oder auch mal albernen Quatsch veröffentlichen. Demnach wächst die Zahl der Besucher ziemlich linear mit der Häufigkeit der Veröffentlichung von Neuigkeiten auf einer Website. Wer beispielsweise 20 Mal im Monat eine News veröffentlicht, kann laut Hubspot mit 5 Mal mehr Besuchern auf der Website rechnen als jemand, der weniger als 4 Mal im Monat Artikel erstellt. (weiterlesen …)
Beitrag von Axel Kölling am 9. Januar 2012
Wer gute Berichterstattung über das eigene Unternehmen in den Medien fördern möchte, kommt um einen nützlichen Pressebereich auf der Website nicht herum. Was bei der Konzeption eines Online-Newsrooms grundsätzlich zu beachten ist, habe ich kürzlich an dieser Stelle zusammengefasst. Hier geht es um die 20 wichtigsten Elemente, die Sie in Ihren Newsroom einbauen können, getrennt nach Pflicht und Kür. (weiterlesen …)
Beitrag von Axel Kölling am 7. Januar 2012
Unternehmen und Organisationen diskutieren immer noch häufig darüber, ob es für sie notwendig ist, sich mit Social Media zu befassen. Viele sind weiterhin der Meinung, dass das Thema sie nicht betrifft, weil sie z.B. nur im b2b-Bereich aktiv sind, oder weil ihre Kunden alle über 70 sind, oder weil sie schlicht keine Zeit für so etwas haben. (weiterlesen …)
