Kölling Medien-Service

Beitrag von Axel Kölling am 18. Januar 2012

Nennen Sie es “Aktuelles”, “News”, “Blog” oder was auch immer… Aber füllen Sie diesen Bereich Ihrer Website häufiger. Denn dies ist der Teil Ihrer Internetpräsenz, mit dem Sie den meisten Erfolg erzielen können.

Entsprechende Studien gibt es für Unternehmen, die Blogs einsetzen und dort regelmäßig Nachrichten, Beobachtungen, Kommentare oder auch mal albernen Quatsch veröffentlichen. Demnach wächst die Zahl der Besucher ziemlich linear mit der Häufigkeit der Veröffentlichung von Neuigkeiten auf einer Website. Wer beispielsweise 20 Mal im Monat eine News veröffentlicht, kann laut Hubspot mit 5 Mal mehr Besuchern auf der Website rechnen als jemand, der weniger als 4 Mal im Monat Artikel erstellt. (weiterlesen …)

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Schlagwörter: Google, News, SEO, Suchmaschinen, Vertrieb, Website

Beitrag von Axel Kölling am 9. Januar 2012

Wer gute Berichterstattung über das eigene Unternehmen in den Medien fördern möchte, kommt um einen nützlichen Pressebereich auf der Website nicht herum. Was bei der Konzeption eines Online-Newsrooms grundsätzlich zu beachten ist, habe ich kürzlich an dieser Stelle zusammengefasst. Hier geht es um die 20 wichtigsten Elemente, die Sie in Ihren Newsroom einbauen können, getrennt nach Pflicht und Kür. (weiterlesen …)

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Schlagwörter: Newsroom, Pressearbeit, Pressemitteilungen, Website

Beitrag von Axel Kölling am 7. Januar 2012

Unternehmen und Organisationen diskutieren immer noch häufig darüber, ob es für sie notwendig ist, sich mit Social Media zu befassen. Viele sind weiterhin der Meinung, dass das Thema sie nicht betrifft, weil sie z.B. nur im b2b-Bereich aktiv sind, oder weil ihre Kunden alle über 70 sind, oder weil sie schlicht keine Zeit für so etwas haben. (weiterlesen …)

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Schlagwörter: b2b, Facebook, Google Plus, Social Media, Twitter, YouTube

Beitrag von Axel Kölling am 27. Dezember 2011

Viele Unternehmen haben einen Pressebereich auf ihrer Internetseite, aber die meisten davon bieten den Journalisten, die sich dorthin verirren, wenig Nutzen. Oft besteht die “Presse”-Seite alleine aus einer Auflistung der Pressemitteilungen – im schlimmsten Fall sogar ohne Datum, was die Verwertung der Information als Nachricht praktisch unmöglich macht.

Dabei gibt es zahlreiche Möglichkeiten, Redakteuren die Arbeit zu erleichtern und damit die eigenen Chancen auf wohlwollende Berichterstattung zu erhöhen. Ein übersichtlich strukturierter und sinnvoll gefüllter Online-Newsroom bietet Journalisten nicht nur gute Anregungen, sondern signalisiert auch Professionalität. Dagegen kann der Eindruck eines “Saftladens” dazu führen, dass die Reporterin von einer geplanten Berichterstattung absieht. (weiterlesen …)

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Schlagwörter: Online Newsroom, Pressearbeit

Beitrag von Axel Kölling am 22. Dezember 2011

In seinem “Plädoyer für mehr Unsinn” hat Sascha Lobo festgestellt, dass Deutschland ein Internet-Entwicklungsland ist. Das gilt unter anderem für die Nutzung von Blogs: Während dieses wertvolle Instrument der Public Relations in der englischsprachigen Welt schon von einer Mehrheit der Unternehmen eingesetzt wird, stehen Blogger in der deutschen Öffentlichkeit oft noch auf einer Stufe mit Raubkopierern, Datenklauern und Kinderpornographen.

Aber das wird sich ändern, so wie sich auch die Einstellung zu Handys und Unternehmenswebsites geändert hat. Und wie sich zurzeit die öffentliche Meinung zu Facebook ändert – alleine schon aufgrund der unübersehbaren Abstimmung mit den Füßen (bzw. Mausklicks). (weiterlesen …)

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Schlagwörter: Blogs, Firmenblog, Kundengewinnung, Zeitungen

Beitrag von Axel Kölling am 19. Dezember 2011

Der Ford Fiesta zieht auf der Straße nicht viele bewundernde Blicke auf sich. Auf YouTube ist er jedoch inzwischen ein Star: Knapp 40 Millionen Zuschauer haben seit September 2010 ein Video angesehen, in dem der Rallyefahrer Ken Block mit rauchenden Reifen und wechselnden Stunts über ein altes Fabrikgelände in Frankreich heizt.

Das Co-Sponsoring dieses Videos hat die Ford Motor Company nach Angaben ihres Vice President für Marketing und Vertrieb, Jim Farley, rund 15.000 Dollar gekostet. “Ein Werbespot bei der Super Bowl kostet 3 bis 4 Millionen Dollar für 30 Sekunden und vielleicht noch einmal 1 Million für die Produktion”, betonte Farley kürzlich bei der BlogWorld Expo in Los Angeles. “Damit wird man von 10 Millionen Zuschauern wahrgenommen, wenn man einen der besten Spots hat.” (weiterlesen …)

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Schlagwörter: Automobilbau, Content Marketing, Marken, Social Media, Video, Werbung, YouTube