Beitrag von Axel Kölling am 21. August 2010
Die Frage, warum Werbeagenturen keine Werbung schalten, steht schon sehr lange im Raum. Man muss annehmen, dass sie von der Wirkung ihrer äußerst teuren Dienstleistungen selbst nicht überzeugt sind.
Anders ist es bei Firmenblogs. Jede ernstzunehmende Public-Relations-Agentur, die einen Schwerpunkt auf Internet-Marketing legt, betreibt mittlerweile ein Blog. Das hat seinen Grund: Wer im Web zu bestimmten Suchbegriffen besser aufgefunden werden möchte, ohne ein Vermögen für Google Adwords auszugeben, setzt am besten auf ein Firmenblog (auch Business Blog oder Corporate Blog genannt).
Viele kleinere Unternehmen scheuen vor der Einführung eines Blogs zurück, weil es Neuland ist und niemand im Hause genau weiß, wie man es anpackt. (Größere Unternehmen haben häufig Angst vor Blogs, weil dieses Medium lebt. Es kann nicht so strikt kontrolliert – und oftmals stranguliert – werden wie Broschüren oder Kundenmagazine.) (weiterlesen…)
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Schlagwörter: Blogging-Wettbewerb, Business Blog, Firmenblog, Internet-Marketing, Traffic, Website
Beitrag von Axel Kölling am 14. August 2010
Immer wieder wird bei den Texten geschlampt, wenn Unternehmen ihre automatisch generierten Internetseiten oder E-Mails einrichten. Möglicherweise liegt das daran, dass diese “Kleinigkeiten” oft von den Programmierern erledigt werden, nicht von den PR- und Marketingleuten.
Manchmal fällt das durch grammatikalische Fehler oder hölzerne Formulierungen auf. In anderen Fällen passen die Standardsätze nicht zu dem Anlass, aus dem sie angezeigt werden.
Aktuelles Beispiel: Gerade erhielt ich einen Newsletter von einer (Marketing!-)Firma, von der ich noch nie gehört hatte. Dieses Münchener Unternehmen hat eine Reihe von Dingen falsch gemacht – angefangen natürlich damit, mein Postfach ungefragt vollzuspammen. (weiterlesen…)
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Schlagwörter: Autoresponder, E-Mail, elektronische Newsletter, Formulare, Newsletter, Schlamperei
Beitrag von Axel Kölling am 5. August 2010
Nachdem schon die Telekom, T-Mobile und ein Anbieter namens Maxxim auf verschiedenen Wegen versucht haben, mich in den Wahnsinn zu treiben, ist jetzt 1&1 in diesen Wettbewerb der Telekommunikationsbranche eingestiegen. Seit gestern Vormittag funktioniert der Telefon-Festnetzanschluss nicht mehr, seit gestern Abend sind die E-Mails versiegt. (weiterlesen…)
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Schlagwörter: 1&1, E-Mail, Störung, Telekom, Telekommunikation
Beitrag von Axel Kölling am 4. August 2010
Gerade habe ich mich über meine eigene Überschrift erschrocken (die über diesem Text – ich habe ausnahmsweise mal mit der Überschrift angefangen). Als Journalist liest man so etwas eigentlich nicht gerne. Schreiben möchte man es erst recht nicht. Aber die Wahrheit ist: Zeitungen und Zeitschriften werden in ihrer herkömmlichen Form immer bedeutungsloser.
Für Unternehmen ist das eine gute Nachricht. (weiterlesen…)
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Schlagwörter: Blogs, Content Marketing, Journalismus, Newsletter, Zeitungen
Beitrag von Axel Kölling am 30. Juli 2010
Während die meisten Unternehmen sich noch ausschließlich Gedanken darüber machen, wie sie häufiger in Zeitungen und Zeitschriften erscheinen können, verpassen sie einen wichtigen PR-Trend: die enorm ansteigende Bedeutung der „Social Media“.
Genau genommen ist es schon zu spät, um noch von einem Trend zu sprechen. Die „sozialen Medien“ wie Facebook, Twitter, Xing, Flickr, YouTube und Blogs sind längst Massenphänomene. Um so erstaunlicher ist es, dass die meisten Marketing- und Vertriebsleute in Deutschland immer noch glauben, sie würden ihre Zielgruppe dort nicht erreichen. (weiterlesen…)
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Schlagwörter: Content Marketing, Facebook, Firmenblogs, PR, Social Media, Social-Media-Richtlinien, Twitter
Beitrag von Axel Kölling am 21. Juli 2010
Bild: maika.info
Immer wieder taucht die Frage auf, was der beste Zeitpunkt für den Versand von Pressemitteilungen ist. Anfang der Woche oder Ende der Woche? Vormittags oder nachmittags? Außerhalb des Sommerlochs oder gerade dann?
Die Antwort hängt – wie fast alles im Leben – von den Umständen ab. Sofern es sich nicht um eine brandaktuelle Krise handelt, die zum Glück in den meisten Unternehmen sehr selten vorkommen, sollten folgende Überlegungen angestellt werden: (weiterlesen…)
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Schlagwörter: Fachzeitschrift, Pressemitteilungen, Redaktionen, Tageszeitung
