Tag Archives | Werbung

PR schlägt Werbung bei hochwertigen Produkten

Wenn wichtige Kaufentscheidungen stimuliert werden sollen, ist Öffentlichkeitsarbeit (PR) der klassischen Werbung meist überlegen. Darüber hinaus ist sie deutlich kostengünstiger. Zu diesem Ergebnis kommen der Mainzer Wissenschaftler Lothar Rolke und die Hamburger Marketingberaterin Marei Dost in der umfassenden Vergleichsstudie „Werbung und PR im Leistungstest“. Die Autoren haben dazu mehr als 50 internationale Studien ausgewertet und […]

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Das Bürgerpark-Duplio beinhaltet 32 künstlerisch gestaltete Bilderpaare.

Spielen für den Bürgerpark

Der Bremer Bürgerpark ist ein herausragendes Beispiel dafür, was Bürger auf eigene Faust für ihre Stadt leisten können: Die Pflege des rund 200 Hektar großen Geländes im Zentrum Bremens wird bereits seit 143 Jahren ausschließlich durch private Spenden finanziert. Nach Angaben des Bürgerparkvereins ist das bundesweit einzigartig. Eine besondere Idee zur Unterstützung des Parks haben […]

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Spammer entdecken die Vorteile der Post

Elektronische Kommunikation hat gegenüber der traditionellen Briefpost zahlreiche Vorteile, die nicht mehr näher erläutert werden müssen. Allerdings hat auch die alte Snail Mail noch ihre Vorzüge. Nicht zuletzt diesen: Dadurch, dass sie mit höheren Kosten verbunden ist, wird auch der Inhalt tendenziell als werthaltiger wahrgenommen. Grundsätzlich besteht zwar kein Zusammenhang zwischen dem Medium und dem […]

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Intelligente Werbung 2.0

Zwei Versuche, neue Formen der Werbung zu kreieren, haben in den vergangenen Wochen von sich reden gemacht. Der eine war wirklich innovativ und hat mich sofort überzeugt. Der andere strotzt vor Phantasielosigkeit und veralteten Denkmustern. Wer nicht den kompletten Blog-Eintrag lesen möchte, sollte zumindest die beiden Videos unten ansehen – es lohnt sich. (mehr …)

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„Text 2.0“: Eine Vorschau auf die Zukunft des Lesens

Wer bis jetzt noch glaubt, dass Papier als Massenmedium eine echte Überlebenschance besitzt, der sollte sich das folgende Video des Deutschen Forschungszentrums für Künstliche Intelligenz (DFKI) ansehen. Die Möglichkeiten, die sich aus der dort vorgestellten Technologie „Text 2.0“ ergeben, sind riesig. „Text 2.0“ verfolgt die Augenbewegungen des Lesers und stellt somit fest, welche Textstelle gerade […]

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Anzeigen effektiv einsetzen

Grundsätzlich ist das Schalten von Anzeigen heutzutage eine zweifelhafte Angelegenheit. Die Prinzipien dieser Werbeform stammen aus einer Zeit, in der die meisten Menschen noch über wenige, interaktionsarme Medien erreichbar waren: die örtliche Tageszeitung, zwei TV-Sender und einige Zeitschriften. Wer viel Geld in einen oder mehrere dieser Kanäle geblasen hat, konnte sicher sein, seine Zielgruppe zu […]

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