Für Software-Anbieter ist es nicht immer leicht, spannende Geschichten rund um ihre Produkte und ihr Know-how zu erzählen. Mit etwas Kreativität und Einsatz bieten sich jedoch auch in diesem Feld vielfältige Möglichkeiten für Content-Marketing-Maßnahmen. (mehr …)
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Beispiel für gutes Storytelling: Patagonia
Rund 20 Filmpreise hat die Produktion „DamNation“ gewonnen – eine Dokumentation über den Schaden, den Staudämme in Amerikas Natur anrichten. Das Besondere daran: Gesponsert wurde der Film von Patagonia, einem Anbieter von Outdoor-Kleidung. Dass sich das Unternehmen mit dem Thema in Politik und Wirtschaft nicht nur Freunde macht, wurde bewusst in Kauf genommen. (mehr …)
Komplexe Technik in 30 Sekunden erklärt
Technologie-Unternehmen stehen oft vor der Frage, wie sie die Vorzüge ihrer Produkte oder Dienstleistungen interessant erklären können. Häufig werden dann die technischen Details herausgestellt, die das eigene Angebot von demjenigen der Wettbewerber unterscheiden – mit dem Effekt, dass nur Experten daraus schlau werden. Oder dass die Präsentation stinklangweilig wird. (mehr …)
Bayern München und Honda: gleicher Anfängerfehler am gleichen Tag
Eine der simpelsten Grundregeln des Marketing lautet: Verspreche nichts, wovon Du weißt, dass Du es nicht halten kannst. Jeder, der ein Kind hat, kennt dieses Prinzip. Für alle anderen Menschen ist es nicht schwer zu verstehen. Gleich zwei große Marken haben gestern jedoch gegen diesen Grundsatz verstoßen und sich damit eine Menge Ärger eingehandelt. Die […]
Social Media bei Ford: YouTube besser als Super Bowl
Der Ford Fiesta zieht auf der Straße nicht viele bewundernde Blicke auf sich. Auf YouTube ist er jedoch inzwischen ein Star: Knapp 40 Millionen Zuschauer haben seit September 2010 ein Video angesehen, in dem der Rallyefahrer Ken Block mit rauchenden Reifen und wechselnden Stunts über ein altes Fabrikgelände in Frankreich heizt. Das Co-Sponsoring dieses Videos […]
Erstes iPad-Buch zeigt Chancen des digitalen Publizierens
Schrift und Bewegtbild werden immer stärker miteinander verschmelzen. Das iPad verleiht dieser Entwicklung dank seiner Bedienungsfreundlichkeit zusätzlichen Schwung. Im Rahmen der TED Talks („Ideas worth spreading“) hat der Software-Entwickler Mike Matas nun das erste komplett interaktive Buch für das iPad, „Our Choice“, vorgestellt: Das Buch baut auf dem Dokumentarfilm „An Inconvenient Truth“ auf, in dem […]