Archive | Praxis-Tipps

Suchmaschinen-Optimierung für Internet-Texte

Texte für das Internet zu schreiben ist – im Gegensatz zur weit verbreiteten Geringschätzung gegenüber dem Medium Internet – eine komplexere Aufgabe als das Texten für die traditionellen Printmedien. Geht es bei gedruckten Artikeln alleine darum, die Leser (und den Chefredakteur oder Geschäftsführer) zufriedenzustellen, so müssen bei Online-Texten auch die Vorlieben der Suchmaschinen im Auge […]

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Erfolgreiches PR-Instrument: Whitepaper

Kleine und mittlere Unternehmen verzweifeln oft an der Öffentlichkeitsarbeit, weil sie in Redaktionen kein Gehör finden. Mittelständler bringen selten den nötigen Bekanntheitsgrad mit, um von Redakteuren beachtet zu werden. Deren Job wäre es zwar eigentlich, sich mit Neuem auseinanderzusetzen, aber ihnen fehlt meistens schlicht die Zeit dafür. Hinzu kommt, dass viele Unternehmen zahlreiche Wettbewerber haben, […]

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Marketing-Prioritäten: „Owned Media“ zuerst, Anzeigen zum Schluss

Vor einigen Jahren war die Marketing-Welt noch überschaubar: Für ein neues Produkt wurde zunächst eine bunte Broschüre gedruckt, dann wurden Anzeigen geschaltet – den Rest hatten die Vertriebler zu erledigen. Diese Zeiten sind unwiederbringlich vorbei. Broschüren sind in den meisten Fällen zu unflexibel. Einige Millionen Kubikmeter totes Holz lagern daher in den Kellern und Regalen […]

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PR-Trend 2010: Social-Media-Richtlinien in Unternehmen

Das Jahr 2010 wird für viele Unternehmen den Einstieg in die Social-Media-Welt mit Twitter, YouTube, Facebook & Co bringen. Andere sind dort bereits aktiv und werden ihre Maßnahmen ausweiten. Schon jetzt gibt es wahrscheinlich nur noch sehr wenige Unternehmen, deren Mitarbeiter nicht in diesen Communities unterwegs sind. Im kommenden Jahr werden sich also sehr viele […]

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Social Media im Unternehmen: Einblicke von der Continental AG

Wer sich mit Medien und Public Relations beschäftigt, konnte am Donnerstag beim ConventionCamp in Hannover viele wertvolle Anregungen zum Thema „Zukunft des Internet“ aufgreifen. Rund 800 Teilnehmer trafen sich dort zu einer Mischung aus Konferenz und „BarCamp“. Letzteres zeichnet sich dadurch aus, dass die Inhalte von den Teilnehmern selbst gestaltet werden. Aus PR-Sicht gehörte ein […]

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Gute PR aus Sicht eines Abendblatt-Redakteurs

Der Branchen-Newsletter „PR Professional“ veröffentlicht ab und zu lesenswerte Interviews, in denen Redakteure einflussreicher Medien ihre Sicht von guter Public-Relations-Arbeit darstellen. Die aktuelle Ausgabe enthält ein Gespräch mit Mark Hübner-Weinhold, Ressortleiter Beruf & Erfolg / Sonderthemen beim Hamburger Abendblatt. Die – aus meiner Sicht – fünf wichtigsten Aussagen des Interviews sind im Folgenden kurz zusammengefasst […]

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