Beitrag von Axel Kölling am 15. Juni 2010
Wenn wichtige Kaufentscheidungen stimuliert werden sollen, ist Öffentlichkeitsarbeit (PR) der klassischen Werbung meist überlegen. Darüber hinaus ist sie deutlich kostengünstiger. Zu diesem Ergebnis kommen der Mainzer Wissenschaftler Lothar Rolke und die Hamburger Marketingberaterin Marei Dost in der umfassenden Vergleichsstudie „Werbung und PR im Leistungstest“. Die Autoren haben dazu mehr als 50 internationale Studien ausgewertet und [...]
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Glaubwürdigkeit, Internet, Kosten, PR, Werbung
Beitrag von Axel Kölling am 20. Februar 2010
Elektronische Kommunikation hat gegenüber der traditionellen Briefpost zahlreiche Vorteile, die nicht mehr näher erläutert werden müssen. Allerdings hat auch die alte Snail Mail noch ihre Vorzüge. Nicht zuletzt diesen: Dadurch, dass sie mit höheren Kosten verbunden ist, wird auch der Inhalt tendenziell als werthaltiger wahrgenommen. Grundsätzlich besteht zwar kein Zusammenhang zwischen dem Medium und dem [...]
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Direktversand, Post, Spam, Werbung
Beitrag von Axel Kölling am 6. Januar 2010
Zwei Versuche, neue Formen der Werbung zu kreieren, haben in den vergangenen Wochen von sich reden gemacht. Der eine war wirklich innovativ und hat mich sofort überzeugt. Der andere strotzt vor Phantasielosigkeit und veralteten Denkmustern. Wer nicht den kompletten Blog-Eintrag lesen möchte, sollte zumindest die beiden Videos unten ansehen – es lohnt sich.
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Anzeigen, Eloqua, Spiegel, Video, Vision, VW, Werbung
Beitrag von Axel Kölling am 13. Oktober 2009
Wer bis jetzt noch glaubt, dass Papier als Massenmedium eine echte Überlebenschance besitzt, der sollte sich das folgende Video des Deutschen Forschungszentrums für Künstliche Intelligenz (DFKI) ansehen. Die Möglichkeiten, die sich aus der dort vorgestellten Technologie „Text 2.0“ ergeben, sind riesig. „Text 2.0“ verfolgt die Augenbewegungen des Lesers und stellt somit fest, welche Textstelle gerade [...]
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Broschüren, Künstliche Intelligenz, Newsletter, Papier, Seminare, Text, Video, Werbung
Beitrag von Axel Kölling am 1. Oktober 2009
Grundsätzlich ist das Schalten von Anzeigen heutzutage eine zweifelhafte Angelegenheit. Die Prinzipien dieser Werbeform stammen aus einer Zeit, in der die meisten Menschen noch über wenige, interaktionsarme Medien erreichbar waren: die örtliche Tageszeitung, zwei TV-Sender und einige Zeitschriften. Wer viel Geld in einen oder mehrere dieser Kanäle geblasen hat, konnte sicher sein, seine Zielgruppe zu [...]
Kategorien: Praxis-Tipps
Schlagwörter: Anzeigen, Internet, Kampagnen, Werbung, Zeitungen
Beitrag von Axel Kölling am 26. September 2009
Bei der Auswahl von Weihnachtsgeschenken für Freunde und Verwandte geben sich die meisten Menschen sehr viel Mühe. Optimalerweise wird etwas gefunden, was dem Beschenkten Freude bereitet und was auch einen Bezug zum Schenkenden hat. Für Kunden, Geschäftspartner und Mitarbeiter machen sich dagegen die wenigsten Unternehmer kreative Gedanken. Die Beschaffung und Gestaltung von Werbegeschenken erfolgt oft [...]
Kategorien: Partner-Projekte
Schlagwörter: Design, Isa Fischer, Spiele, Weihnachten, Werbegeschenke, Werbung
