Beitrag von Axel Kölling am 18. Januar 2012
Nennen Sie es “Aktuelles”, “News”, “Blog” oder was auch immer… Aber füllen Sie diesen Bereich Ihrer Website häufiger. Denn dies ist der Teil Ihrer Internetpräsenz, mit dem Sie den meisten Erfolg erzielen können. Entsprechende Studien gibt es für Unternehmen, die Blogs einsetzen und dort regelmäßig Nachrichten, Beobachtungen, Kommentare oder auch mal albernen Quatsch veröffentlichen. Demnach [...]
Beitrag von Axel Kölling am 9. Januar 2012
Wer gute Berichterstattung über das eigene Unternehmen in den Medien fördern möchte, kommt um einen nützlichen Pressebereich auf der Website nicht herum. Was bei der Konzeption eines Online-Newsrooms grundsätzlich zu beachten ist, habe ich kürzlich an dieser Stelle zusammengefasst. Hier geht es um die 20 wichtigsten Elemente, die Sie in Ihren Newsroom einbauen können, getrennt [...]
Beitrag von Axel Kölling am 30. Oktober 2011
Nichts bringt ein gutes Kommunikationsprojekt so zuverlässig zum Stillstand wie ein Gremium irgendeiner Art – sei es ein Arbeitskreis, eine Abteilungsrunde, ein erweiterter Vorstand oder eine ähnliche Gruppe. Dies gilt insbesondere, wenn Kommunikation für die Beteiligten nicht die Hauptaufgabe ist und ihr Interesse an inhaltlichen Fortschritten daher begrenzt bleibt. Das Projekt hält sie von ihrer [...]
Beitrag von Axel Kölling am 19. Oktober 2011
Der Untergang der Printmedien spült schon seit zehn Jahren immer mehr Journalisten auf den Markt der freien Dienstleister. Zunächst war es unter ihnen noch verpönt, Public Relations für Unternehmen anzubieten – man verkaufte angeblich seine Seele. Mittlerweile hat sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass kleine “Familienunternehmer” meistens fairere Auftraggeber sind als die Verlage. Für kleine und [...]
Beitrag von Axel Kölling am 31. Dezember 2010
Das Jahr 2010 geht für mich mit der erfreulichen Erkenntnis zu Ende, dass sich in diesem Jahr eine neue, spannende Dienstleistung in meinem Repertoire etabliert hat: der Content-Marketing-Workshop. “Content Marketing” steht für die Strategie, Kunden durch das Angebot von interessanten Informationen zu gewinnen und zu binden, statt ihnen mit teuren, aggressiven Werbekampagnen nachzusetzen. Die Idee [...]
Beitrag von Axel Kölling am 21. August 2010
Die Frage, warum Werbeagenturen keine Werbung schalten, steht schon sehr lange im Raum. Man muss annehmen, dass sie von der Wirkung ihrer äußerst teuren Dienstleistungen selbst nicht überzeugt sind. Anders ist es bei Firmenblogs. Jede ernstzunehmende Public-Relations-Agentur, die einen Schwerpunkt auf Internet-Marketing legt, betreibt mittlerweile ein Blog. Das hat seinen Grund: Wer im Web zu [...]
