Beitrag von Axel Kölling am 31. Dezember 2010
Das Jahr 2010 geht für mich mit der erfreulichen Erkenntnis zu Ende, dass sich in diesem Jahr eine neue, spannende Dienstleistung in meinem Repertoire etabliert hat: der Content-Marketing-Workshop. “Content Marketing” steht für die Strategie, Kunden durch das Angebot von interessanten Informationen zu gewinnen und zu binden, statt ihnen mit teuren, aggressiven Werbekampagnen nachzusetzen. Die Idee [...]
Beitrag von Axel Kölling am 28. Dezember 2010
Mal ehrlich: Die Standard-Weihnachtskarten, die in den vergangenen Wochen massenhaft versendet wurden, sind langweilig. Sie sind meistens gut gemeint und gehen mit einer Spende für Unicef oder ähnliche Hilfsorganisationen einher. Aber sie strahlen eher ein gewisses Pflichtbewusstsein zur weihnachtlichen Danksagung bei Kunden und Geschäftspartnern aus als tatsächliche persönliche Wertschätzung. Aus Public-Relations-Sicht haben Weihnachtsgrüße nur Sinn, [...]
Beitrag von Axel Kölling am 8. Juni 2010
Online-Videos haftet noch immer das unseriöse Image der ersten YouTube-Generation an: zu billig, zu schlecht, nicht repräsentativ genug für ein respektables Unternehmen. Daher bleiben die speziellen Stärken von Videos für die PR häufig ungenutzt. Der typische Betrachter von Online-Videos ist jedoch längst nicht mehr der Teenager, der nach der Schule im Internet surft, statt Hausaufgaben [...]
Beitrag von Axel Kölling am 16. März 2010
Das Kommunikationsverhalten der meisten Menschen ändert sich rasant. Jahrzehnte lang haben wir einfach das konsumiert, was uns das Fernsehen, die Zeitungen oder die Unternehmen mit einer großen PR-Abteilung vorsetzten. Es war die 70 Jahre dauernde Ära der Massenmedien. Mittlerweile ist jedoch klar, dass Menschen nicht nur gerne Medien konsumieren, sondern dass sie sich auch selbst [...]
Beitrag von Axel Kölling am 6. Januar 2010
Zwei Versuche, neue Formen der Werbung zu kreieren, haben in den vergangenen Wochen von sich reden gemacht. Der eine war wirklich innovativ und hat mich sofort überzeugt. Der andere strotzt vor Phantasielosigkeit und veralteten Denkmustern. Wer nicht den kompletten Blog-Eintrag lesen möchte, sollte zumindest die beiden Videos unten ansehen – es lohnt sich.
Beitrag von Axel Kölling am 9. November 2009
Für Unternehmen wird die Einbindung von Videos auf ihren Websites immer wichtiger. Die meisten Internetnutzer sind inzwischen mit Breitbandverbindungen ausgestattet und haben sich daran gewöhnt, Informationen nicht nur schriftlich, sondern auch in Bewegtbildern präsentiert zu bekommen. Wie rasant sich die Nutzung der Online-Videos entwickelt, hat Bertram Gugel gerade in seinem Blog dargestellt (Dank an Upload [...]
