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Budweiser-Werbung Super Bowl LI

Budweiser in aller Munde

Unternehmen stehen mit ihrer Kommunikation zunehmend vor einem Dilemma: Einerseits verstehen sie, dass sie ihre Interessenten oft nur noch erreichen, wenn sie gute Geschichten erzählen, denn Wischiwaschi-Marketing-Gelaber langweilt die Kunden. Andererseits fürchten die meisten Geschäftsführungen jede Andeutung von Misserfolg oder Schwierigkeiten wie die Pest. Leider funktioniert es das eine nicht ohne das andere: „Es gibt […]

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Der Produzent des Films "DamNation", Unterwasserfotograf Matt Stoecker, vor dem mittlerweile abgerissenen Elwha-Staudamm im US-Staat Washington. Fotograf: Ben Knight

Beispiel für gutes Storytelling: Patagonia

Rund 20 Filmpreise hat die Produktion „DamNation“ gewonnen – eine Dokumentation über den Schaden, den Staudämme in Amerikas Natur anrichten. Das Besondere daran: Gesponsert wurde der Film von Patagonia, einem Anbieter von Outdoor-Kleidung. Dass sich das Unternehmen mit dem Thema in Politik und Wirtschaft nicht nur Freunde macht, wurde bewusst in Kauf genommen. (mehr …)

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Komplexe Technik in 30 Sekunden erklärt

Technologie-Unternehmen stehen oft vor der Frage, wie sie die Vorzüge ihrer Produkte oder Dienstleistungen interessant erklären können. Häufig werden dann die technischen Details herausgestellt, die das eigene Angebot von demjenigen der Wettbewerber unterscheiden – mit dem Effekt, dass nur Experten daraus schlau werden. Oder dass die Präsentation stinklangweilig wird. (mehr …)

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Münchner Chic: rotes Trikot mit langer Nase

Bayern München und Honda: gleicher Anfängerfehler am gleichen Tag

Eine der simpelsten Grundregeln des Marketing lautet: Verspreche nichts, wovon Du weißt, dass Du es nicht halten kannst. Jeder, der ein Kind hat, kennt dieses Prinzip. Für alle anderen Menschen ist es nicht schwer zu verstehen. Gleich zwei große Marken haben gestern jedoch gegen diesen Grundsatz verstoßen und sich damit eine Menge Ärger eingehandelt. Die […]

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Social Media bei Ford

Social Media bei Ford: YouTube besser als Super Bowl

Der Ford Fiesta zieht auf der Straße nicht viele bewundernde Blicke auf sich. Auf YouTube ist er jedoch inzwischen ein Star: Knapp 40 Millionen Zuschauer haben seit September 2010 ein Video angesehen, in dem der Rallyefahrer Ken Block mit rauchenden Reifen und wechselnden Stunts über ein altes Fabrikgelände in Frankreich heizt. Das Co-Sponsoring dieses Videos […]

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