Tag Archives | Storytelling

Budweiser-Werbung Super Bowl LI

Budweiser in aller Munde

Unternehmen stehen mit ihrer Kommunikation zunehmend vor einem Dilemma: Einerseits verstehen sie, dass sie ihre Interessenten oft nur noch erreichen, wenn sie gute Geschichten erzählen, denn Wischiwaschi-Marketing-Gelaber langweilt die Kunden. Andererseits fürchten die meisten Geschäftsführungen jede Andeutung von Misserfolg oder Schwierigkeiten wie die Pest. Leider funktioniert es das eine nicht ohne das andere: „Es gibt […]

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Neil Gaiman: „Geschichten sind es wert, Dein Leben zu riskieren“

Es ist leicht, fiktive Geschichten als Zeitverschwendung abzutun. Allerdings zeigt sich bei genauerem Hinsehen, dass gutes „Storytelling“ noch immer mit Abstand die effektivste Methode ist, um Wissen weiterzugeben. Aber auch gesellschaftliche Werte, Zusammengehörigkeit, Glauben und politische Überzeugungen verbreiten sich am schnellsten, wenn sie in einer attraktiven Story verpackt sind. (mehr …)

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Powerpoint-Präsentationen als Kunstform

Powerpoint hat einen miserablen Ruf, weil es – ähnlich wie Facebook oder Twitter – von vielen Anwendern missbraucht wird, um das Publikum mit Belanglosigkeiten zu langweilen und weil – im Gegensatz zu Facebook und Twitter – dieses zweifelhafte Material oft auch noch in augenbeleidigender Form aufbereitet wird. Es geht aber auch anders und wer sich […]

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Der Produzent des Films "DamNation", Unterwasserfotograf Matt Stoecker, vor dem mittlerweile abgerissenen Elwha-Staudamm im US-Staat Washington. Fotograf: Ben Knight

Beispiel für gutes Storytelling: Patagonia

Rund 20 Filmpreise hat die Produktion „DamNation“ gewonnen – eine Dokumentation über den Schaden, den Staudämme in Amerikas Natur anrichten. Das Besondere daran: Gesponsert wurde der Film von Patagonia, einem Anbieter von Outdoor-Kleidung. Dass sich das Unternehmen mit dem Thema in Politik und Wirtschaft nicht nur Freunde macht, wurde bewusst in Kauf genommen. (mehr …)

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