Beitrag von Axel Kölling am 30. Juli 2010
Während die meisten Unternehmen sich noch ausschließlich Gedanken darüber machen, wie sie häufiger in Zeitungen und Zeitschriften erscheinen können, verpassen sie einen wichtigen PR-Trend: die enorm ansteigende Bedeutung der „Social Media“. Genau genommen ist es schon zu spät, um noch von einem Trend zu sprechen. Die „sozialen Medien“ wie Facebook, Twitter, Xing, Flickr, YouTube und [...]
Beitrag von Axel Kölling am 15. Juni 2010
Wenn wichtige Kaufentscheidungen stimuliert werden sollen, ist Öffentlichkeitsarbeit (PR) der klassischen Werbung meist überlegen. Darüber hinaus ist sie deutlich kostengünstiger. Zu diesem Ergebnis kommen der Mainzer Wissenschaftler Lothar Rolke und die Hamburger Marketingberaterin Marei Dost in der umfassenden Vergleichsstudie „Werbung und PR im Leistungstest“. Die Autoren haben dazu mehr als 50 internationale Studien ausgewertet und [...]
Beitrag von Axel Kölling am 20. Januar 2010
Kleine und mittlere Unternehmen verzweifeln oft an der Öffentlichkeitsarbeit, weil sie in Redaktionen kein Gehör finden. Mittelständler bringen selten den nötigen Bekanntheitsgrad mit, um von Redakteuren beachtet zu werden. Deren Job wäre es zwar eigentlich, sich mit Neuem auseinanderzusetzen, aber ihnen fehlt meistens schlicht die Zeit dafür. Hinzu kommt, dass viele Unternehmen zahlreiche Wettbewerber haben, [...]
Beitrag von Axel Kölling am 22. September 2009
Einige einfache Grundsätze der Pressearbeit werden offenbar immer noch häufig mit Füßen getreten, und zwar auch von Kommunikationsprofis – bzw. von Leuten, die fürs Kommunizieren bezahlt werden. Wie man es schafft, einen Redakteur auf die Palme zu bringen und die Wahrscheinlichkeit einer Veröffentlichung auf Null herunterzufahren, kann in diesem Artikel noch einmal nachgelesen werden. Dort [...]
