Beitrag von Axel Kölling am 19. Dezember 2011
Der Ford Fiesta zieht auf der Straße nicht viele bewundernde Blicke auf sich. Auf YouTube ist er jedoch inzwischen ein Star: Knapp 40 Millionen Zuschauer haben seit September 2010 ein Video angesehen, in dem der Rallyefahrer Ken Block mit rauchenden Reifen und wechselnden Stunts über ein altes Fabrikgelände in Frankreich heizt. Das Co-Sponsoring dieses Videos [...]
Beitrag von Axel Kölling am 15. Dezember 2011
Emotionale Verbindungen von Menschen zu Marken gab es schon immer: bereits vor Jahrzehnten wurde auf Schulhöfen heftig diskutiert, ob Adidas oder Puma bzw. Nike die coolere Marke ist. Automobilkonzerne haben ebenso treue Fans wie Computerhersteller, Hotels, Handwerksbetriebe oder Mode-Marken. Diese Form der emotionalen Bindung wird zurzeit jedoch auf eine neue Stufe gehoben.
Beitrag von Axel Kölling am 27. Oktober 2010
Werbung im Internet hat einen Riesenvorteil gegenüber Printwerbung: Der Werbende kann tatsächlich verfolgen, wie viele Menschen erreicht werden und was sie mit der jeweiligen Information anfangen. Dieser Umstand hat allerdings in den vergangenen Jahren zu einer gewissen Ernüchterung geführt – es zeigte sich, dass Anzeigen gar nicht so viel Resonanz auslösen, wie es die Werbebranche [...]
Beitrag von Axel Kölling am 19. Oktober 2009
Es war ja abzusehen, dass Jako nicht der letzte Fall von Negativ-PR durch übereifrige Rechtsanwälte und abmahnfreudige Unternehmen bleiben würde. Nur sieben Wochen später hat nun auch Jack Wolfskin große Teile der Social-Media-Welt gegen sich aufgebracht. Irritierend an diesem Fall ist, dass die Unternehmensleitung offensichtlich sehenden Auges ins PR-Desaster läuft, ohne einen erkennbaren Nutzen daraus [...]
