Beitrag von Axel Kölling am 15. Juni 2010
Wenn wichtige Kaufentscheidungen stimuliert werden sollen, ist Öffentlichkeitsarbeit (PR) der klassischen Werbung meist überlegen. Darüber hinaus ist sie deutlich kostengünstiger. Zu diesem Ergebnis kommen der Mainzer Wissenschaftler Lothar Rolke und die Hamburger Marketingberaterin Marei Dost in der umfassenden Vergleichsstudie „Werbung und PR im Leistungstest“. Die Autoren haben dazu mehr als 50 internationale Studien ausgewertet und [...]
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Glaubwürdigkeit, Internet, Kosten, PR, Werbung
Beitrag von Axel Kölling am 1. Oktober 2009
Grundsätzlich ist das Schalten von Anzeigen heutzutage eine zweifelhafte Angelegenheit. Die Prinzipien dieser Werbeform stammen aus einer Zeit, in der die meisten Menschen noch über wenige, interaktionsarme Medien erreichbar waren: die örtliche Tageszeitung, zwei TV-Sender und einige Zeitschriften. Wer viel Geld in einen oder mehrere dieser Kanäle geblasen hat, konnte sicher sein, seine Zielgruppe zu [...]
Kategorien: Praxis-Tipps
Schlagwörter: Anzeigen, Internet, Kampagnen, Werbung, Zeitungen
Beitrag von Axel Kölling am 29. August 2009
Die Wirtschaftskrise beschleunigt zurzeit einen Prozess, der ohnehin schon auf einem guten Weg war: immer mehr Unternehmen nutzen „Webinare“ als Marketing-Instrument. So sparen sie Kosten und erschließen gleichzeitig neue Vertriebswege. Webinare sind Seminare, die via Internet ausgerichtet werden. Die Teilnehmer können den Präsentierenden hören, seine Materialien sehen und Fragen stellen. Es ist aber auch möglich, [...]
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Internet, Marketing, Verkaufsförderung, Webinare
Beitrag von Axel Kölling am 19. August 2009
Die Verbreitung der „Sozialen Medien“ bringt immer neue Probleme für die herkömmlichen Medien mit sich – und für deren Geschäftspartner. In den USA gibt es nun erstmals einen Versuch, die Nutzung von Twitter, Facebook, YouTube & Co. in Sportarenen zu verbieten. Der Grund: Die Teams verdienen sehr, sehr viel Geld mit dem Verkauf von exklusiven [...]
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Internet, Social Media, TV
Beitrag von Axel Kölling am 16. August 2009
Anregungen für die Optimierung der Internetkommunikation lassen sich am besten in den USA finden. Dort ist bereits vieles alltäglich, was hier noch immer nicht ernst genommen wird – beispielsweise die geschäftliche Nutzung von Blogs, Twitter und Facebook. Daher ist der Erfahrungsaustausch dort auch wesentlich intensiver. Interessante Gedanken zum Thema Web-Design hat kürzlich die Marketing-Expertin Amy [...]
Kategorien: Praxis-Tipps
Schlagwörter: Internet, Suchmaschinen, Web-Design
Beitrag von Axel Kölling am 28. Juli 2009
Zahlreiche Publikationen beschäftigen sich mittlerweile mit der Optimierung von Blogs, denn der Kreativität sind fast keine Grenzen gesetzt. Für einen soliden Start genügt es jedoch, die wichtigsten Grundsätze zu beachten:
Kategorien: Praxis-Tipps
Schlagwörter: Firmenblog, Internet
