Beitrag von Axel Kölling am 4. August 2010
Gerade habe ich mich über meine eigene Überschrift erschrocken (die über diesem Text – ich habe ausnahmsweise mal mit der Überschrift angefangen). Als Journalist liest man so etwas eigentlich nicht gerne. Schreiben möchte man es erst recht nicht. Aber die Wahrheit ist: Zeitungen und Zeitschriften werden in ihrer herkömmlichen Form immer bedeutungsloser. Für Unternehmen ist [...]
Beitrag von Axel Kölling am 15. Juni 2010
Wenn wichtige Kaufentscheidungen stimuliert werden sollen, ist Öffentlichkeitsarbeit (PR) der klassischen Werbung meist überlegen. Darüber hinaus ist sie deutlich kostengünstiger. Zu diesem Ergebnis kommen der Mainzer Wissenschaftler Lothar Rolke und die Hamburger Marketingberaterin Marei Dost in der umfassenden Vergleichsstudie „Werbung und PR im Leistungstest“. Die Autoren haben dazu mehr als 50 internationale Studien ausgewertet und [...]
Beitrag von Axel Kölling am 8. Juni 2010
Online-Videos haftet noch immer das unseriöse Image der ersten YouTube-Generation an: zu billig, zu schlecht, nicht repräsentativ genug für ein respektables Unternehmen. Daher bleiben die speziellen Stärken von Videos für die PR häufig ungenutzt. Der typische Betrachter von Online-Videos ist jedoch längst nicht mehr der Teenager, der nach der Schule im Internet surft, statt Hausaufgaben [...]
Beitrag von Axel Kölling am 24. Mai 2010
Es gibt viele gute Gründe für Unternehmen, sich in sozialen Netzwerken wie Twitter und YouTube zu engagieren. Ein weiterer kommt neu hinzu: Die Vernetzung wird in Zukunft eine wichtige Rolle für das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen spielen. In einem Ausblick auf die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zeigte Mike Volpe, Vice President of Marketing [...]
Beitrag von Axel Kölling am 24. April 2010
Unternehmen, die ein eigenes Blog betreiben, können durchschnittlich mit 50 Prozent mehr Besuchern rechnen als vergleichbare Unternehmen ohne Blog. Zu diesem Ergebnis ist die amerikanische Agentur HubSpot gekommen, die 1500 ihrer Kunden miteinander verglichen hat. Die Hälfte davon betreibt ein Blog, die andere Hälfte nicht. Die Studie stammt noch aus dem letzten Jahr, aber die [...]
Beitrag von Axel Kölling am 5. April 2010
Die Werbe-Branche sieht erste Zeichen der Erholung nach der Wirtschaftskrise. Marketing-Experten in den USA erwarten bereits in diesem Jahr einen Anstieg der Budgets um durchschnittlich sechs Prozent. Der Anteil der Ausgaben für Internet-Marketing wird dabei weiter deutlich steigen. Diese Trends gehen aus dem „CMO Survey“ hervor, der regelmäßig von der Fuqua School of Business an [...]
Ihre Öffentlichkeitsarbeit ist erfolgreich, wenn Sie dort präsent sind, wo Ihre Kunden sich informieren. Neben den klassischen Medien spielen dabei die neuen Medien eine enorm wichtige Rolle. Ich entwickele mit Ihnen ein klares Konzept, das Schritt für Schritt umgesetzt wird und dauerhaft neue Kunden zu Ihnen führt.
