Beitrag von Axel Kölling am 27. Januar 2012
Eine der simpelsten Grundregeln des Marketing lautet: Verspreche nichts, wovon Du weißt, dass Du es nicht halten kannst. Jeder, der ein Kind hat, kennt dieses Prinzip. Für alle anderen Menschen ist es nicht schwer zu verstehen. Gleich zwei große Marken haben gestern jedoch gegen diesen Grundsatz verstoßen und sich damit eine Menge Ärger eingehandelt. Die [...]
Beitrag von Axel Kölling am 18. Januar 2012
Nennen Sie es “Aktuelles”, “News”, “Blog” oder was auch immer… Aber füllen Sie diesen Bereich Ihrer Website häufiger. Denn dies ist der Teil Ihrer Internetpräsenz, mit dem Sie den meisten Erfolg erzielen können. Entsprechende Studien gibt es für Unternehmen, die Blogs einsetzen und dort regelmäßig Nachrichten, Beobachtungen, Kommentare oder auch mal albernen Quatsch veröffentlichen. Demnach [...]
Beitrag von Axel Kölling am 9. Januar 2012
Wer gute Berichterstattung über das eigene Unternehmen in den Medien fördern möchte, kommt um einen nützlichen Pressebereich auf der Website nicht herum. Was bei der Konzeption eines Online-Newsrooms grundsätzlich zu beachten ist, habe ich kürzlich an dieser Stelle zusammengefasst. Hier geht es um die 20 wichtigsten Elemente, die Sie in Ihren Newsroom einbauen können, getrennt [...]
Beitrag von Axel Kölling am 27. Dezember 2011
Viele Unternehmen haben einen Pressebereich auf ihrer Internetseite, aber die meisten davon bieten den Journalisten, die sich dorthin verirren, wenig Nutzen. Oft besteht die “Presse”-Seite alleine aus einer Auflistung der Pressemitteilungen – im schlimmsten Fall sogar ohne Datum, was die Verwertung der Information als Nachricht praktisch unmöglich macht. Dabei gibt es zahlreiche Möglichkeiten, Redakteuren die [...]
Beitrag von Axel Kölling am 13. Dezember 2011
Kleine Unternehmen, die eine neue oder überarbeitete Website einrichten wollen, sind den IT-Agenturen bei der Auswahl der Technik meist hoffnungslos ausgeliefert. Sie selbst haben keine Ahnung, welche Software für sie die Beste ist – woher auch. Das Problem an dieser Konstellation besteht darin, dass die Interessen der Programmierer und die der späteren Nutzer selten übereinstimmen.
Beitrag von Axel Kölling am 10. Dezember 2011
Suchmaschinen bleiben die wichtigste Quelle für Unternehmen, die über das Internet neue Kunden gewinnen wollen. Der Online-Marketing-Experte Dan Zarrella hat bei einer Befragung festgestellt, dass mehr als 70 Prozent der Internetnutzer vor Kaufentscheidungen bei Google, Bing und Yahoo nach Informationen suchen. Immerhin jeweils 60 Prozent recherchieren in Social-Media-Quellen und Blogs, rund 50 Prozent informieren sich [...]
