Kölling Medien-Service

Weg von der klassischen Broschüre

Die klassische Broschüre existiert als Werbemittel nur noch, weil Werbeagenturen gut daran verdienen. Die Informationen sind häufig schon veraltet, bevor die ersten Exemplare gedruckt sind. Um dieses Problem zu umgehen, beschränken viele Unternehmen den Inhalt auf belanglose Slogans, oberflächliche Texte und nichtssagende Fotos.

Das Ergebnis sieht auf den ersten Blick manchmal hübsch aus, landet aber spätestens nach dem zweiten Blick im Mülleimer. Angesichts der relativ hohen Kosten einer Broschüre kann dies nicht das Ziel sein.

Hin zu flexibel einsetzbaren „Print-Modulen“

Dennoch hilft es Vertriebsmitarbeitern, beim Kundenbesuch professionell gestaltete Informationsmaterialien überreichen zu können. Die Lösung besteht in einer Art Baukasten-System. Als Basis dient dabei eine hochwertig gestaltete Mappe, deren Umschlagseiten einige grundsätzlichen Informationen über das Unternehmen enthalten.

Weitere Informationen, die immer auf dem aktuellen Stand gehalten werden, lassen sich einlegen oder einheften – beispielsweise Produktblätter oder individuelle Angebote. Diese Inhalte werden je nach Bedarf ebenfalls professionell gestaltet oder unbürokratisch am eigenen Rechner erstellt.

Was Sie beachten sollten

Damit Sie möglichst effizient und flott zu einer hochwertigen Broschüre bzw. zu den entsprechenden „Modulen“ kommen, gilt es einige Dinge zu beachten:

• Holen Sie so früh wie möglich alle Experten mit an den Tisch: Texter, Grafiker und Fotografen. Das Ergebnis kann nur optimal ausfallen, wenn diese drei Bereiche bestmöglich aufeinander abgestimmt sind und alle Beteiligten Ihr Unternehmen verstehen.
• Heben Sie das Besondere an Ihrem Unternehmen hervor und zeigen Sie die Menschen hinter den Produkten und Dienstleistungen.
• Sowohl die Handhabung als auch die äußerliche Form der Mappe können stark variiert werden. Lassen Sie sich unterschiedliche Gestaltungsmöglichkeiten aufzeigen und wählen Sie diejenige, die am besten zur Nutzung, zum gewünschten Image und zum verfügbaren Budget passt.
• Selbstverständlich sollte die Broschüre/Mappe im gleichen Design gehalten werden wie der Rest der Unternehmenskommunikation. In vielen Fällen kann sie aber auch als Startpunkt dienen, um alles auf den Prüfstand zu stellen – inklusive des Firmenlogos, das häufig bei der Unternehmensgründung „selbst gemacht“ wurde und irgendwann einer professionellen Modernisierung bedarf.

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