In den letzten Jahren hat sich meine Arbeit stark verändert: Englischsprachiger Content ist inzwischen stärker nachgefragt als deutsche Inhalte. Immer mehr Unternehmen und Organisationen kommunizieren mit internationalen Zielgruppen. Die englische Sprache ist dafür aktuell die effizienteste Möglichkeit, da sie am weitesten verbreitet ist, allerdings stellt sie für viele Menschen weiterhin eine große Hürde dar. Dies […]
In den vergangenen Jahren habe ich sehr viel mit E-Mail-Newslettern für meine Kunden und für mich selbst gearbeitet. Dabei bin ich oft auf Versandlösungen gestoßen, die absurd ineffektiv und dennoch vergleichsweise teuer sind. Angesichts der fast unüberschaubaren Zahl an Dienstleistern und Softwareangeboten wird offenbar häufig die erstbeste Lösung gewählt, die der jeweilige Webdienstleister (oder irgendein […]
Es ist ein wiederkehrendes Phänomen: Wenn neue Internetseiten in Auftrag gegeben werden, wissen die Auftraggeber nicht so recht, wonach sie den Erfolg oder Misserfolg des Projekts bewerten sollen. Also gibt am Ende das einfachste verfügbare Kriterium den Ausschlag: Die Website soll (in ihren Augen) hübsch aussehen. Wenn das der Fall ist, sind die Seiten fertig. […]
Es ist leicht, fiktive Geschichten als Zeitverschwendung abzutun. Allerdings zeigt sich bei genauerem Hinsehen, dass gutes „Storytelling“ noch immer mit Abstand die effektivste Methode ist, um Wissen weiterzugeben. Aber auch gesellschaftliche Werte, Zusammengehörigkeit, Glauben und politische Überzeugungen verbreiten sich am schnellsten, wenn sie in einer attraktiven Story verpackt sind. (mehr …)
Es ist schön, Unternehmen zu sehen, die mit den digitalen Medien einfach mal Spaß haben. In der deutschen Abteilung von Netflix sind die Sorgen vor Missverständnissen und Fettnäpfchen offenbar geringer ausgeprägt als anderswo. Auf Twitter wird fröhlich mit den Followern herumgekaspert. (mehr …)
Tipps für die Gestaltung von E-Mail-Newslettern sind nicht schwer zu finden. Oft basieren sie aber auf den Interessen und Voreingenommenheiten derjenigen, die gefragt werden. Designer halten die Optik für das A&O, Texter empfehlen einen hohen Informationsgehalt, Marketing-Menschen sehen das Branding als Priorität Nr. 1, während Vertriebler gerne noch eine Werbebotschaft zusätzlich unterbringen. (mehr …)
