Beitrag von Axel Kölling am 27. Dezember 2011
Viele Unternehmen haben einen Pressebereich auf ihrer Internetseite, aber die meisten davon bieten den Journalisten, die sich dorthin verirren, wenig Nutzen. Oft besteht die “Presse”-Seite alleine aus einer Auflistung der Pressemitteilungen – im schlimmsten Fall sogar ohne Datum, was die Verwertung der Information als Nachricht praktisch unmöglich macht. Dabei gibt es zahlreiche Möglichkeiten, Redakteuren die [...]
Kategorien: Praxis-Tipps
Schlagwörter: Online Newsroom, Pressearbeit
Beitrag von Axel Kölling am 22. Dezember 2011
In seinem “Plädoyer für mehr Unsinn” hat Sascha Lobo festgestellt, dass Deutschland ein Internet-Entwicklungsland ist. Das gilt unter anderem für die Nutzung von Blogs: Während dieses wertvolle Instrument der Public Relations in der englischsprachigen Welt schon von einer Mehrheit der Unternehmen eingesetzt wird, stehen Blogger in der deutschen Öffentlichkeit oft noch auf einer Stufe mit [...]
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Blogs, Firmenblog, Kundengewinnung, Zeitungen
Beitrag von Axel Kölling am 19. Dezember 2011
Der Ford Fiesta zieht auf der Straße nicht viele bewundernde Blicke auf sich. Auf YouTube ist er jedoch inzwischen ein Star: Knapp 40 Millionen Zuschauer haben seit September 2010 ein Video angesehen, in dem der Rallyefahrer Ken Block mit rauchenden Reifen und wechselnden Stunts über ein altes Fabrikgelände in Frankreich heizt. Das Co-Sponsoring dieses Videos [...]
Kategorien: Trends
Schlagwörter: Automobilbau, Content Marketing, Marken, Social Media, Video, Werbung, YouTube
Beitrag von Axel Kölling am 15. Dezember 2011
Emotionale Verbindungen von Menschen zu Marken gab es schon immer: bereits vor Jahrzehnten wurde auf Schulhöfen heftig diskutiert, ob Adidas oder Puma bzw. Nike die coolere Marke ist. Automobilkonzerne haben ebenso treue Fans wie Computerhersteller, Hotels, Handwerksbetriebe oder Mode-Marken. Diese Form der emotionalen Bindung wird zurzeit jedoch auf eine neue Stufe gehoben.
Kategorien: Trends
Schlagwörter: b2b, b2c, Facebook, Marken
Beitrag von Axel Kölling am 13. Dezember 2011
Kleine Unternehmen, die eine neue oder überarbeitete Website einrichten wollen, sind den IT-Agenturen bei der Auswahl der Technik meist hoffnungslos ausgeliefert. Sie selbst haben keine Ahnung, welche Software für sie die Beste ist – woher auch. Das Problem an dieser Konstellation besteht darin, dass die Interessen der Programmierer und die der späteren Nutzer selten übereinstimmen.
Kategorien: Praxis-Tipps
Schlagwörter: Blog, CMS, Firmenblog, Joomla, Redaktionssystem, Wordpress
Beitrag von Axel Kölling am 10. Dezember 2011
Suchmaschinen bleiben die wichtigste Quelle für Unternehmen, die über das Internet neue Kunden gewinnen wollen. Der Online-Marketing-Experte Dan Zarrella hat bei einer Befragung festgestellt, dass mehr als 70 Prozent der Internetnutzer vor Kaufentscheidungen bei Google, Bing und Yahoo nach Informationen suchen. Immerhin jeweils 60 Prozent recherchieren in Social-Media-Quellen und Blogs, rund 50 Prozent informieren sich [...]
Kategorien: Praxis-Tipps
Schlagwörter: Adwords, Blog, Firmenblog, Google, SEO, Social Media, Suchmaschinen
